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自从 TikTok 席捲欧美后,短影音创作内容越来越受到大众热爱,最近 YouTube 短影片 Shorts 更推出新功能,让观众可以直接用电视上的 YouTube 应用程式浏览、观看 Shorts 并且进行留言互动,现在就来看看怎么使用吧!要使用这项新功能,首先,用户必须要有智慧型电视、游戏主机或串流装置。 接着,点开智慧型电视上的 YouTube 应用程式,往下滑到 Shorts 短影的动态栏位,这里会出现一列为你推荐的 Shorts,用户可以透过「游戏摇桿」或「电视遥控器」点选影片播放。YouTube短片动态栏另一种在电视上观看 Shorts 的方式,就是透过 YouTube 创作者频道,用户可以先搜寻他们想观看的 YouTube 创作者频道,然后再点进创作者的个人频道里,向下滑到 Shorts 短影的影片列表,就可以浏览创作者所有的 Shorts 短影内容。YouTubeYouTube 创作者频道需要注意的是,如果用户的智慧型电视、游戏主机和串流装置是在 2019 年以前推出的产品,可能会因为版本过旧而没办法使用这项新功能。用户可以使用遥控器上的「播放/暂停键」来播放和暂停 Shorts,短影播放的顺序也是从最右边的影片开始,和手机版的 YouTube 一样,系统会自动连续播放推荐的 Shorts。 按下遥控器方向键的「向右」会显示出 Shorts 短影的详细资讯,向上和向下键则可以观看上一部或下一步 Shorts 影片。YouTube电视遥控器的右键可以查看 Shorts 详细资讯鑒于 Shorts 短影片的浏览次数不断攀升,《The Verge》引述 YouTube 产品经理 Todd Sherman 得出的数据,YouTube 每月有 15 亿用户观看 Shorts,这 15 亿用户每月浏览高达 300 亿支短影片。这样的观看次数,意味着 Shorts 短影创作内容潜藏的商机,是 YouTube 不可忽视的。YouTube 产品总监 Neal Mohan 表示:「智慧型电视是 YouTube 用户看影片最主要的装置之一,因此我们希望将 Shorts 拓展到电视,为用户增加更多观影体验。」 《The Verge》报导更指出,YouTube 无可否认地在朝向 TikTok 短影片看齐,然而这几年下来 YouTube 已经不再只是个单纯上传影片的平台了,YouTube 还整合了音乐、Podcast、游戏和电影等服务,因此真正的挑战是,YouTube 该怎么将 Shorts 内容整合进 YouTube 其他服务中。 无论如何,从今天开始,家里有电视的 YouTube 用户就能够在舒服的沙发上狂刷 Shorts 了。核稿编辑:Mia加入 INSIDE 会员,独享 INSIDE 最精采每日趋势电子报,未来还有会员专属内容。 点击立刻成为会员!延伸阅读:YouTube 首页推新标籤分类!Shorts、直播和长影片有各自的动态墙YouTube 换新装!全新微光效果提升视觉体验,双指缩放、精準跳转看教学影片更方便扩大 Podcast 广告投放 YouTube 让广告商置入更长的 30 秒声音广告YouTube Premium 家庭方案涨价!月费从每月 17.99 美元升至每月 22.99美元不限于付费用户!YouTube 开放「所有用户」选择 4K 播放选项对企业而言「数据」如同一盏明灯,能指引企业往对的方向前行,也能在未知环境里给予建议,加速企业跟市场的对接或是找出问题的癥结点。但,这个精準的数据究竟该从何获取?「我们观察到企业客户越来越注重第一方数据,」成果行销执行长陈建勋以多年来在业界的经验分享,而在他看来这是个好的开始。疫情与 cookieless 的冲击下,企业被迫需开始导入数位工具转型,却也未能善用数据为企业创造效益;此外,后疫情时代又面临到抢人大战,企业缺乏数据人才的专业分析,难以发挥数据的价值。陈建勋表示,有些企业会投入数百到数千万的成本建置大型系统,但如何把数据做到正确应用的核心问题却依旧未解。同时,随着多元的社群媒体让消费者移动轨迹更加破碎化,想靠一招打天下的想法也需改变。在种种因素的整合下,作为台湾首间获得官方 GMPP(Google Marketing Platform Partner)认证代理商、同时也是国内唯一 Gooogle 认证具备用有提供 Sell Side(网站主)及 Buy Side(广告主)两端服务的数位行销公司,成果行销也找到了可以切入协助企业客户改善此一挑战的着力点。成果行销执行长陈建勋/Photo Credit:TNL Brand Studio提出準会员概念,让数据灵活且弹性可以说,善用数据并创造价值的过程并不轻鬆,但成果行销将 ALICE 数据平台以更符合市场需求以轻量版 CDP 登场,如同医美般具备立竿见影之效。「它以云端、模组化的方式满足客户,」陈建勋説,ALICE CDP Lite 浓缩了成果行销团队过去协助顾客使用 ALICE 数据平台的经验,让企业客户经过团队的健检后选择合适的模组,直球对决找出问题癥结点并寻求解答,透过数据优化企业的决策运营过程。对此,拥有协助顾客导入 ALICE CDP Lite 经验的成果行销副总经理林志威说到,成果行销因为发现对企业而言不只存在会员资料,掌握潜在的「準会员」更是创造价值的利器。因此当使用者在成为正式会员之前的各种浏览行为,即便藉由各种不同装置,ALICE CDP Lite 都能逐一掌握,超前部署收集这群準会员在未来成为会员后的数据轨迹。也因此,ALICE CDP Lite 不会需要前期耗费时间成本与企业后台的 POS 机、CRM 等进行串接,而是透过对客户问题的了解,以敏捷式的方法调整行销策略,这背后包括使用者社群媒体的浏览轨迹、是否有购物车未结帐,甚或是会员流失状况等,一步步梳理出问题的解答,又或是揪出潜在的準会员为产品找到极大化效益。并在会员资料的建立后,开始进行相关应用创造出立即的成效。不单是协助导入解决方案,林志威説成果行销也会提供内部教育训练及顾问服务,让客户能对于数据有更多的认识与掌握,进而一起靠着数据完成数位转型的任务。如今,ALICE CDP Lite 已经成功收服金融业、汽车零售等不同产业的客户,并在不同场域展现对于数据的灵活性与弹性。Photo Credit:SalesFrontier成果行销Photo Credit:SalesFrontier成果行销如图中案例可知产品S没有带动网站流量,需要调整购买方式或行销沟通内容,进而提升网站流量。 / Photo Credit:SalesFrontier成果行销从金融业到汽车零售,看见数据的价值林志威以汽车零售为例指出,客户希望能在成本固定下创造出更好的转单表现。「我们必须找出有兴趣的人在哪里,」林志威説答案不在原有的流量池里,成果行销需要整合数位媒体与传统媒体,从电视广告诱导消费者到行动装置端对品牌进行搜寻,并且在各种刺激下引导消费者进入到实体门市。他们透过了多次的行销策略进行交叉分析后发现到适合客户的方式,为客户在转单成本上减少了近 1/4、也带来了更多的实体门市客流量。把场景转到金融产业,这回要解决的不是消费者结帐的最后一哩路,而是希望仰赖 ALICE CDP Lite 揪出网页跳出的关键。林志威表示,客户下了广告、找到关键消费者,却未能有效达成办卡率,成功比例不到 2 成,因此成果行销团队便在每个网页里埋下程式,企图揪出「真兇」。林志威説,最终发现到填写身分证上的资料是压垮的最后一根稻草,各项资讯究竟藏在身分证的何处都让消费者不易找到,致使申办信用卡的比例一直无法提升,而在修正后的申办网页也清楚标记需要的资讯,让跳出率减少 20%、亦大幅提升办卡率。成果行销副总经理林志威/Photo Credit:TNL Brand Studio从 ALICE CDP Lite 的成功案例可以发现,它所能解决的不只掌握消费者,就连企业运营的问题也能靠着数据迎刃而解,甚至是网站主到广告主都能找到 ALICE CDP Lite 的价值,「这才是我们认为数据该有的灵活性与弹性,」陈建勋説。他表示,数位转型的过程唯有问对问题才能找出正确解方,而 ALICE CDP Lite 只是成果行销协助客户转型的起手式,即将在今年四月成立的 DCLab数据创意学院,面对各种工具的日新月异,陈建勋说团队也会随时观察市场的脉动与变化与时俱进做数据的魔术师,并透过学院这个平台开设相关课程及研讨会,不只是传道授业、更是一同与学员脑力激荡来解决疑惑,协助企业客户能无惧各种挑战、一起创造双赢。