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我创立的脸书社团「日本行销最前线」主要是以日本和行销的相关资讯为主，因此经常会分享日本的报纸广告案例，而日本的 UNIQLO 每年在母亲节前，都会刊登相当具有创意的报纸广告，每每在消费者之间造成很大的话题，去年 UNIQLO 选用的母亲节题材来自动漫的「花妈」，今年则是可爱的「樱桃小丸子」。但今年在我分享这则贴文时，有一位网友留言说「报纸只剩下阿公阿妈在看，这篇广告有创意但没效益」，我只好回覆这位网友「不好意思，日本的报纸阅读率还有超过六成，而且年轻人看报的也很多喔」，其他网友也纷纷建议这位网友在砲轰之前，是不是先搞清楚事实会比较好。 日本刊登报纸广告的企业之多，应该会远远超乎许多台湾人的想像，我在本专栏过去的文章也提到过，除了 B2C 的一般消费商品之外，日本无数的学校和 B2B 公司也都会刊登报纸广告，而日本的报纸广告之所以到今天还如此蓬勃发展，呈现与台湾截然不同的面貌，就是因为现在还是有很多人在看报。在日本，目前仍有超过一百家报社，主要区分为全国性报纸与地方报纸，另外又区分早报、晚报、体育报等等，而全国性的朝日新闻、読売新闻、毎日新闻、産経新闻与日本経済新闻，则被合称为「五大纸」。日本报纸的总发行量在 2008 年达到 5,149 万份，之后受到网路兴起的影响，发行量开始逐年下滑，那么日本现在的报纸业界生态又是如何呢？根据日本的公益财团法人：新闻通信调査会「第 13 次媒体相关全国实态调查（2020 年）」资料，日本的报纸购买阅读率虽然逐年下降，但是在 2020 年还有 61.3%，至于发行量则的确有大幅减少，在 2020 年时仅剩下约 3,000 万份，大约是最高峰时的六成。那么是谁在看报纸呢？不意外的，还是以年长者最多，最少看报的是 30 代（30-39 岁）的民众，反之 20 代（20-29 岁）还有超过四成，18-19 岁还有超过五成，我个人认为这应该与日本的入学考试重视时事有关，从而养成学生看报的习惯，因为根据新闻通信调査会在 2018 年的调查资料，日本民众对报纸的信任度高达 69.6 分（满分 100 分），仅次于 NHK 的 70.8 分，高过民间电视台的 62.9 分，以及网路的 49.4 分。 相较于辉煌的过去，日本报纸在今天确实有所衰退，但目前仍有 1.4 兆日圆的市场规模，也拥有大量的阅读群，以刊登广告的成本效益而言，依然获得许多日本广告主的信任与青睐，甚至许多锁定有钱人的精品、锁定年轻人与学生族群的动漫与手游电玩，也都是日本报纸广告的常客，而且用得很兇。至于台湾的报纸市场呢？很遗憾地，从过去到现在，台湾各家报纸的实际发行量一直是个黑数，除了过去的苹果日报之外，各家报社从未公布过自家报纸的发行量，因此完全没有数据，但若以我自己的估算，过去最高峰时期可能有五百万到六百万份，现在则可能不到一百万份，过去号称发行百万份的几家大报，现在则应该是连十万份都不到。日本人口数大约是台湾的五倍，若以日本现时相同的比例计算，台湾理应还能有六百万份的报纸发行量，但实际却是日本报业衰退二十年之后的发行量，还跟台湾的最高峰时期一样，从这点就可看出，若以台湾的现况来妄自论断日本当今的报纸业界生态，会产生极大的误差。现在这个时代，躲在萤幕后面敲键盘的人可以肆意阔论，发表各种想法，但若只单凭着自己的「感觉」就对某些事物遽下论断，并不是一件好事，像我这样向大家说明日本报纸业界的实态，就是运用实际的数据资料，而不是我个人一厢情愿的「感觉」。这个世界非常大，若是只用自己的狭隘观点来臆测整个世界，那就是古语所说的「井底之蛙」，大家应该要努力让自己的世界变得更加广阔才行。至于前文那个提到日本报纸都是阿公阿妈在看的网友，之后默默地把留言给删除了。 责任编辑：Mia核稿编辑：Sisley加入 INSIDE 会员，独享 INSIDE 最精采每日趋势电子报，未来还有会员专属内容。 点击立刻成为会员！延伸阅读：Google AI 计画下一步：广告！将由 AI 生成广告、为广告商提供聊天机器人客服投资诈骗太猖獗！立院三读网路投资广告实名制、Facebook 等平台负连带责任马斯克：Twitter 流失的广告客户「都回来了」2023可视为商场新赛局，伴随疫情缓解、百工回归常态，同时也发现AI科技发展一日千里。最近业界最夯的话题几乎三句离不开生成式AI，对于工作、创业，AI可说是重塑新局的绝佳时机。 不过有句话说，「选择，比努力更重要」，尤其在数位转型2.0时代，如何借云使力、运用AI提升工作效率，显然，选择好的伙伴更为重要。对于许多新创业者，对于Amazon Web Services (AWS)一定不陌生，因为AWS长期跟VC、加速器、Pitch竞赛等新创圈有所链结。本次，由INSIDE塞掐与AWS 科技潮什么podcast共同製播的节目，邀请AWS Pre-VC BD Manager Alex Cheng来到节目之中。Alex Cheng首先分享到，过去他们每年都会寻找募资A轮之前的新创提供云端资源、商务机会，甚至邀请新创参加AWS Startup Day Taiwan，透过实际Demo方式媒合到更多投资方、合作伙伴。☞免费报名参与AWS Startup Day这些新创运用One Amazon策略，从上云到销售海外完成一站式合作今年的AWS Startup Day Taiwan除了邀请来自美国、新加坡、香港等相关技术专家，分享生成式 AI 、Web3 、区块链等主题，更重要是还有多家新创公司，会在现场分享他们创业从0到1，一路走来如何善用云端资源，让生意从本土跨向海外的实战经验。 有人把「资料」视为新时代的石油、「AI」当成催化商务成长的引擎，那么，把石油传送到引擎内发动，甚至可以根据路程现况调整配速的机制就属于「云端」了。多家新创都是透过AWS的云端资源，弹性调整商业策略，让创业之路从1到10走得更顺畅。Alex Cheng就提到，今年会在AWS Startup Day Taiwan分享的新创代表，包含在AWS打造风靡全球百万用户的AIoT宠物摄影机新创「Tomofun」；知名的线上协作工具「HackMD 嗨笔记」，分享他们在AWS搭建全球架构技术与出海创业的故事。另外还有入选「2023台湾AI大赏」12家业者之一的「Aiello」，分享他们在 AWS上面如何打造出专为旅宿业服务的AI 智能语音助理小美犀。值得一提，由台湾人工智慧学校、台湾人工智慧发展基金会、多家加速器、创育机构、社群代表所选出来的12家2023台湾AI大赏业者，「这12家名单每一家都有使用到AWS云上面的服务应用，」Alex Cheng补充道。☞现场了解新创的成功故事 观察台湾新创近年变化，垂直化钻研利基市场题目成显学Alex Cheng长期与台湾新创圈的互动之下，他接着分享近年观察到今年新创题目选择的转变。早期新创多半聚焦想解决一些现象级的问题，例如曾兴起一波专注开发Chatbot技术的潮流，不过这几年的新创有一趋势，选择的题目慢慢开始往垂直化方向走。Alex Cheng举例，「IoT新创主事者可能在电子厂或製造业公司待过三五年，觉得某些东西其实应该被自动化，进而变成一个创业题目开始run；这些B2B的IoT新创慢慢发展起来后，因为规模化就会需要云端资源辅助，因此我们就有机会进一步去了解他们服务的场景在哪里？」当AWS了解到新创的解决方案所触及的场景，Alex Cheng的团队就会扮演媒合的角色，透过名单的圈选、建议提供给一些正在落实开放式创新（Open Innovation），并且也积极想展开数位转型的大企业，让双方进行pitch找到彼此的交集点，透过以大带小的方式展开合作。不过除了扮演媒合价值，有些时候，AWS也会「跳进来」贡献云端技术的解法。Alex Cheng分享一个实际案例，一家PCB（印刷电路板）业者在落实ESG时候，特别需要蒐集範畴三（Scope 3）的温室气体及碳盘查资料。但这时候就遇到痛点，他的供应商上下游不一定有上云，导致双边资料无法对接。这时候，AWS在两大构面提供具体的帮助。其一，AWS找到手上专门有专精于蒐集碳排资料技术的新创名单，把相关可以合作的对象推荐给PCB厂商；其二，针对碳排资料需要跨系统对接需求，AWS运用云端上已经有的模板工具，进而简易的调整后供给PCB厂商使用，进而解决原先的痛点，同时也让新创拓展新的业务商机。☞立即免费报名寻找合作机会除了新创圈内人，想要数位转型的企业主更该来AWS Startup Day今年的AWS Startup Day Taiwan是在疫情爆发之后，终于再次回归实体的重要盛事。特别邀请对于趋势、新技术应用相当好奇的软体新创圈内人士，或是正在创业的业主，可以来吸收其他新创公司的相关经验，了解他们如何从零到一，从上云到出海，寻找创新灵感。更重要的是，这场活动也鼓励中小企业主、老闆们，如果对于数位转型、云端、AI应用有高度兴趣，可透过本次知识飨宴的亲临，了解业界当前有哪些好玩的事物。「最后我想说，来参加的业主老闆先不急着透过AI，立刻就要做出什麽惊天动地的事情，而是来听听AI可以帮忙到组织再造、协作效率提升、降低成本，将资源做更有效的应用，这些内容的交流对于与会者应该是有非常大的帮助，期待大家能在AI的时代下，持续站稳生意脚步。」Alex Cheng回应。AWS Startup Day报名资讯时间： 2023 年 7 月 4 日 （二） 9:30 AM - 5:00 PM地点：Taipei 101 独一文创（台北市信义区信义路五段 7 号 4 楼）费用：全程免费点我报名收听更多《科技潮什么》