你在社群上看过迷因梗图吗？从「黑人问号」到「你知道这个是什么吗」，无论是表情包、名人语录、广告台词或是舞蹈动作，都有可能被製作图档、动图或短影片，在各大网路社群广泛流传。在台湾，我们称呼这类型的内容为梗图；而在欧美市场则称为迷因 (Meme)。 迷因 (Meme) 是什么？迷因来自英文 meme 的音译词，根据维基百科解释，现代迷因指一夕间在网际网路上被大量宣传及转播，一举成为备受注目的事物，亦可称为网路爆红事物（Internet phenomena）。「迷因」一词的概念起源于 1976 年。当时，科普作家理察・道金斯于其作品《自私的基因》中描述和定义迷因，尝试解释文化资讯传播的方式。迷因行销 (Meme marketing) 的好处？迷因是拉拢千禧世代和 Gen Z 世代的最佳连结，随着网路社群爆炸性的成长及普遍化，迷因文化 (Meme Culture) 更是无所不在。从小众品牌到上市企业，迷因内容搭配自家产品或服务，藉此传递更鲜明、生动的品牌意象，试图拉近品牌端与顾客端的距离。 如果你的客群是年龄层较低、或对网路爆红新事物有极大接受度，那么採用迷因行销可以为你的品牌带来三个好处：鲜明有趣的品牌意象提高互动与对话利于分享欧美迷因广告有趣範例：NUGGS、IKEA、SPOTIFY迷因是种网路文化，对于要拉拢网路原住民（Digital Native）的数位品牌，这是再适合不过的语言了。由于迷因往往是基于某个特定社群（PTT 社群、NBA 篮球社群）或他者内容（明星表情、某个动漫画面）而爆红，品牌在进行迷因行销并搭配付费广告时，需要特别留意版权问题。以下是三个有趣并成功的迷因广告：#1.NUGGS 的柴犬对比迷因 食品新创公司 SIMULATE 推出的素食鸡块产品 NUGGS，19 岁的科技创业家 / 创办人 Ben Pasternak，定位自家的素食鸡块为 the Tesla of chicken (鸡块界的特斯拉），在 2018 年募资得到超过四百万美元。从生产技术到包装，这个年轻的食品公司仿效科技公司的品牌行销手法，把科技宅 / 乡民魂彻底融入在 NUGGS 的品牌意象中。基本上，这个有超过 8 万追蹤者的 SIMULATE Instagram 帐户，全都是迷因！如果是不熟网路梗的人（例如：吃素的舅妈），点进来看还会以为是什么软体公司！但妈妈、阿姨看不懂没关係，NUGG 的品牌客群就是给那群看得懂迷因又想吃素的年轻客群。NUGGS 擅长把广为人知的迷因图，搭配自家的品牌讯息，在社群打造出一个「迷因 x 网路 x 素食 x 科技宅」的食品公司。#2. IKEA - Get The Look 迷因广告2021 年美国拜登的总统就职大典，参议员桑德斯（Bernie Sanders）一旁观礼的样子太过落寞，引起各国网路「迷因」大爆发，一路从美国红到欧洲！那阵子连台湾的社群都看得到桑德斯参议员的身影。其中广告最成功的，是由希腊的奥美广告公司替 IKEA 推出的 Get The Look 广告。Get The Look 是时尚品牌常用的广告手法，某个知名女星街拍穿了什么行头，品牌就会趁机推出一波 Get The Look 广告，从耳环、墨镜、手提包到高跟鞋，都会尽可能的广告自家的同款或类似款穿搭，传递「你看！连金卡戴珊都在穿我们的外套」的讯息。IKEA 一向是玩弄网路迷因的行销高手，根据希腊奥美的数据显示，这波桑德斯 Get The Look 的迷因在 Facebook 释出后达到病毒行销效果，触及全球超过 5 百万用户。欧洲 Ikea 推出桑德斯 Get the look 迷因和广告。欧洲 Ikea 推出桑德斯 Get the look 迷因和广告。#3. Spotify - Me/Also Me 心情语录作为全球最大的音乐串流软体公司，Spotify 当然不能错过善用迷因做广告的机会。Spotify 在 2020 年疫情期间，先从美国、接着在全球市场推出「Music for every mood」的年度广告宣传。只不过这波广告，不仅限于数位通路，更在各大交通枢纽或路边看板上，都能看到迷因广告的身影。Music for every mood 源于欧美千禧世代流传的迷因语录，Me/Also Me。一下子想要早起当晨型人，一下子又想玩通宵。分手了想安慰自己看开点，但又忍不住悲伤。无论是哪一种心情的你， Spotify 在你每个情绪阶段都有属于你最适合的曲风清单图片来源：Musebycl.io结语迷因本身就是网路世代的社群产物，如果你的品牌也符合这种逗趣、幽默有时甚至戏谑的千禧世代和 Z 世代的语言，不妨透过迷因搭配品牌意象，打造出更贴近客群的迷因广告。责任编辑：Mia核稿编辑：李柏锋INSIDE 未来日完整一天丰富论坛，完全掌握数位转型最新脉动活动报名：Taketla拿票趣购票（现场票及直播票同步贩售中）、Accupass购票(仅贩售现场票)更多 INSIDE 趋势论坛最新消息，请前往活动网页更多数位转型相关文章活动资讯：活动名称：【2022 INSIDE未来日】台湾的蜕变｜用数位转型打造产业护城河活动时间：2022 / 09 / 23 (五) 09:00 - 16:40（08:30 开放入场报到）活动地点：微风南山 3F 艺文中心（110 台北市信义区松仁路 100 号 3 楼）活动形式：可选择线下论坛见面互动、亦可购买线上直播票。更安排 Q&A 及自由交流时间，藉此创造与会嘉宾间更多合作和深度参与的机会。延伸阅读：「狗狗教父」马斯克随手一推，「迷因」狗狗币让你发大财迷因股疯涨！SEC：正密切监控是否存在不当行为马斯克回应他与贝佐斯的迷因，两个太空狂粉在梗图世界也有新战场了脸书 Meta 掀改名迷因 温蒂汉堡户化身 Meat 「肉宇宙」借势行销全球各国视「2050净零排放」为共同目标之际，诉求节能减废、生态共生、永续循环的生活趋势，正在重新定义建筑设计与建筑价值，例如台湾内政部在既有绿建筑标章体系下，已新增「建筑能效评估系统」（ BERS，Building Energy-efficiency Rating System ），期许藉由明确的係数转换和标示制度，协助改善台湾建筑能源使用效率。同时民间业者响应国际发展趋势，也积极导入低碳永续住宅认证机制，包括关注绿化量、基地保水、水资源、日常节能、二氧化碳减量、废弃物减量、污水垃圾改善、生物多样性及室内环境等九大核心指标的「绿建筑标章」，以及採用提倡健康饮食、降低病毒传播风险、凝聚社区健康意识、疗癒住户心灵、重视住户安全、全龄与通用设计、提升住户运动动机等七大评鉴指标的「 Fitwel 健康建筑认证」。绿建筑与健康建筑双指标，兼顾环境友善与生活品质由于两大机制从不同角度审视建物的节能设施与环境品质，结合在一起更能涵盖永续生活的完整面向，所以蓝图营造基于「承担社会责任、回应社会需求」企业经营信念，即使为了符合绿建筑及健康建筑的严谨标準，势必衍生额外营建成本造成绿色溢价，仍坚持替位在梧栖的新建案申请双重认证，确保住户享有值得信赖的生活品质与永续未来。Photo Credit : 蓝图营造蓝图营造建设部总经理赖以轩表示：「以前建筑与营造业只谈价值工程，普遍重视成本控制，如今积极打造绿建筑与健康建筑，是因为每间房子的生命週期，长达10、20年甚至更久，需要能够永续传承，让使用者住得安心又放心」，于是决定回归人本价值，链结环境生态、城市美学、资源循环等多重思考面向，兴建全台中第三座住宅类Fitwel健康建筑。从蓝图营造梧栖新案基地约 870 坪，但大幅降低建蔽率仅 34% ，确实感受到重视整体环境的相互依存关係，尤其主建物退缩创造了大尺度栋距，让 112 户住家能够不受屏蔽，享有绝佳通风採光及景观视野，并随着留设 300 多坪开放式公园与行人徒步空间，等于在密集街廓中创造难能可贵的绿地与呼吸空间，可作为营造私密性的中介转化地带，又符合提升绿覆率、维护生物多样性等绿建筑规範。推动梧栖「方舟计画」 ，打造以人为本的永续住宅接着，诉求全龄化与通用化的设计，有诸多务实机能巧藏其中，像是展现白派美学的 15 层楼外观，由白色、浅灰与深灰铺陈净雅立面，再搭配简练俐落线条构成，缓减建筑量体带来的视觉压迫感，而整体外观仅顶楼赋予特殊结构造型，也加以妥善利用安装太阳能板，希望增加绿电自发自用比例，公共梯厅感应式灯具、电梯动力回生系统、基地保水渗透功能等规划，提升能源使用效率。并于建筑整体规划户户开窗及地下室天井设计，保持空气流通，替住户节省能源的消耗。Photo Credit : 蓝图营造当然选用的建材一样兼顾低碳与美学两大诉求，可以看见开放空间与行人步道舖设的浅色面饰材，具有美观大方装饰性之外，表面平滑不易风化有助于降低后续维护成本，铝窗採用日系品牌气密窗并增添 5+5 双层胶合玻璃，提供防风、防噪等多重作用，加上错层阳台设计等细节层次，兼具隔热与调节效果，以及营造细节层次的深色或浅色磁砖，也具有隔热、防水与呼吸调节等效果，能够被动式（ passive ）替住户节省空调能耗，让家成为足以面对未来环境变化的永续载体。蓝图营造建设部副总经理吕嘉哲强调：「这是一个以永续为核心的『方舟计划』，我们邀请认同绿建筑与健康建筑价值的消费者，一起启动全方位生活转型。」尤其梧栖往来市区的交通网络已然完善便捷，又被台中港特区、台中精密园区、台中科学园区所围绕，除了高产值的电子与半导体产业蓬勃发展，新兴的风电产业也在地化形成供应链聚落，等于生活、环境与经济的永续性都令人值得期待。了解更多蓝图营造UNI建案