最近有位资深的高中老师，发文感叹台湾学生的写作能力正在「雪崩式崩坏」，引来各界许多不同的意见，我赞成许多人的论点：你教学 30 年、带领校刊 23 年，这些作文雪崩的学生不正是你教出来的吗？另外一点更有趣，在学校学你教的作文会雪崩，在校外另外付钱上你的课程、买你的书，就比较不会雪崩，为人师者这样的做法似乎有点说不过去。从以前到现在，作文一直受到许多人所重视，这并不是因为我国文风鼎盛、民众嗜好舞文弄墨，而是因为考试会考！分数影响还不小！所以学生和家长们自然看重作文，此外在网路兴起之后，部落客风潮带动广大素民写作风气，写得好的人就可名利兼得，如果想经营个人品牌粉专，不会写作怎么行？此外现今为数颇多的小编，每天都要为写出热门贴文想破头，这些因素让作文课程与文案课程纷纷大行其道，蔚为风潮。 撇开作业上的需求不谈，为何学校这么重视作文？那是因为作文对于学习有着很多面向的帮助，从最基本的「表达」能力开始，作文能够培养我们对文字的理解与运用能力，同时也能强化个人的思考、组织、结构、逻辑、整理、分析、彙整等能力，是具有多重意义的心智训练模式，你说该不该学？当然该学，而且古今中外都一样。但是，在升学考试时，考生的作文会根据文章的立意取材、组织结构和遣词造句、标点符号与格式这四个向度来评分，这也让作文开始变得像套公式组合零件一般，坊间课程和书籍都用速食简化的方式，告诉你只要简单照做，你就可以好棒棒地写出好作文或好文案。以我的观点，这样的课程当然可以学，学了之后应该也能写出还不差的作文和文案，但是不是「好」作文或文案就有待商榷了，为什么呢？那是因为无论作文或是文案，都只是一个「载具」。坊间课程透过系统化，让学员理解掌握这个载具的结构与运作方式，但这样教出来的，终究也只是较为优秀的作文或文案产生器，真正的关键在于这个载具所乘载的，是写作者本身的想法、意念、主张与情感，这是一个非常实际的过程：你拥有什么样的内在，就会写出什么样的文章，如果你的内在很空洞、很贫乏，就会形成 GIGO，也就是 Garbage in, garbage out（垃圾进，垃圾出）。 在教孩子作文之前，你有先教孩子好好生活吗？有先教导他们如何观察生活中的人事物，吸收各种新知，对常理或常识提出辩证和质疑，勇敢尝试和挑战吗？有经常阅读书籍吗？有与各式各样的人物互动吗？有让他们透过五感来感受世界的奥妙与变换，感受喜怒哀乐等各种情绪吗？有创造过回忆与感动吗？有做过白日梦吗？现在许多孩子整天黏在手机萤幕上，被手游和抖音的无数短影片佔去许多课余时间，而较少阅读书籍，或是参与各种类型的活动，虽说网路世界无远弗届，但在生活层次上却更显得平板单薄，如果家长又不重视孩子的生活、而只在意课业成绩的话，最后只会培养出个答题工具、作文工具，结构、遣词、用字都有了，标点符号也都对了，但是言之无物，没有自己的主张和想法，没有对他人的同理心与感受度，而无法真正打动人心。不只是作文，所有的广告行销作业也都一样，如果作业者只知道一堆方法论，自己本身却不懂得生活，同时去观察、关照、了解、洞察其他人的生活，是不可能做出好广告的。责任编辑：Mia核稿编辑：Anny 加入 INSIDE 会员，独享 INSIDE 最精采每日趋势电子报，未来还有会员专属内容。 点击立刻成为会员！延伸阅读：【林克威电商专栏】电商经营者如何写出高转单文案 品牌提升电商续航力【 行销不定型：李仁毅聊行销 】品牌识别不可侵犯？用遛狗理论画出创意空间【Farry 跨国行销洞察】如何写出高转换的广告文案 Hook（勾引句）？五个广告示範WEBA 从台湾知名的帐单印刷服务公司独立，已迈入第 7 个年头。创立之初，看準企业数位转型和客户经营的需求，从零打造全台首个结合 No-Code 及 Martech 的网页架设平台，更符合金融、零售业所需的资安规範，至今已获第一银行、新光金控、中租控股……等百家大型企业青睐。洞察市场商机 进一步提供中小企业免费的行销弹药近日，WEBA 推出了【WEBA 免费方案（webasite.io）】的全新版本，除了优化架设网页的体验，更加入线上表单功能，以 SaaS 的形式满足中小企业、个人工作者的需求，协助业者的行销创意能以最低门槛的方式实现。 而过去专注于服务大型企业的 WEBA 为何推出免费方案，其中又发现了哪些商机呢？商机 1：行销人员拥有许多创意，却无处施展行销人员在活动规划中经常面临许多限制，他们的创意往往被公司的政策和预算限制。在这样的情况下，大好创意通常只能止步于简报提案、或是被限制在文字和图像之中，无法与市场接轨、获取真实的反馈。因此，在【WEBA 免费方案】中延续了 No-Code 的核心功能，让行销人员可以像是製作简报一样，将元件随意拖放至想要的位置，建立专属于自己的网页及 URL。商机 2：每一只手机就是一个潜在客户大众对手机等行动装置有着高度依赖，它不仅仅是一个通讯、或是娱乐工具，还是一个商机。要抓住这个商机，企业需要确保其手机网页的体验友善，内容更是要有吸引力且能快速适应客户的即时所需。 而为缩短行销人员与这些潜在客户的距离，WEBA 以行动网页做为主要媒介，让行销人员可直接架设出符合手机浏览器的网页，其潜在客户也能随时随地查看到最新的内容。WEBA 的无需程式码功能，让架设互动网页像做简报一样简单。／Photo Credit：WEBA商机 3：掌握第一方数据，既掌握发球权第一方数据也就是由企业内部自行收集，而非透过委外的、经过修饰的。这样的数据不管是準确性或可靠性，都能更好地反映真实状况，以帮助企业行销人员即时了解客户需求，并从中优化。WEBA 对此提出了两种方案，其一是让每档网页专案都可以串接各自的数据追蹤码，包括：GTM、GA4、Facebook Pixel；其二是提供内建的线上表单，让行销人员可以透过 WEBA 收集所需的客户反馈或再行销资源。可在网页 WEBA 中内建表单，让收资无缝隙，并在同一平台中做到即时填答、查看回覆内容。／Photo Credit：WEBA商机 4：大众热衷于有趣、具互动性的内容网路科技的进步，超载了大众的专注力，唯独有趣、具互动性的内容才能被大众所关注。众多企业也开始在规划活动网页时，加上这些互动内容，此举不仅能够创造良好的体验、提高黏着度，甚至还有机会扩散至不同的聚群，让你的品牌在一夕之间爆红。 截至目前，我们发现不少业者透过 WEBA 製作心理测验、互动式游戏、签到...等网页，透过实际访谈后也得知，「弹性的操作方式、没有设限的页面数、及多元的动画设定」是他们选择 WEBA 的主因。透过 WEBA 架设网页，与过去相比更可省下最少 15 个工作天，最快 3 天就能让互动网页上线。人生百味透过 WEBA 製作心理测验与大众互动，宣传【2023街头尾牙：来庞菜！】活动。／Photo Credit：WEBA注册【WEBA 免费方案】让架设互动网页不再是难事综合上方所述，帮助中小企业、个人工作者快速实现行销创意，能和客户即时互动，即是 WEBA 推出免费方案的初衷。若你想实际体验 WEBA，现在就注册免费方案，或向我们申请演示企业方案，将会有专人和你联繫并了解你的需求。本文章内容由「WEBA」提供，经关键评论网媒体集团广编企划编审。